即使可口可乐公司全部被一把火烧毁我照样是亿

　　根据商标法的规定,商标具有以下特征:
　　1.显著性
　　商标是具有显著性的标志,是区别同一类商品或服务项目的不同质量和不同的生产者、经营者或提供者的标记,便于消费者识别.同一类商品或服务包括相同商品或服务和类似商品或服务,商标的基本功能在于对不同来源质量和特点的同一类商品或服务加以明显的区分,从而表明商品或服务的一定质量树立商品生产者、经营者或服务提供者的信誉,例如,我们只要看到"茅台"酒、"全聚德"烤鸭等的商标,就会相信这些商品或服务的质量.
　　商标的显著性,指对于商品的区别能力.区别能力强,即显著性强;区别能力弱,显著性就差;完全没有区别能力,则不具备显著性.从商标构成要素看,两个以下的印刷体数字,其排列组合结果非常有限,极易混淆,因而不认为其具有显著性;从图形上看,过分简单的几何图形,不具有显著性,例如点、射线、直线、线段、园等;过于复杂的图形,不知道应该称什么,例如一个图形有山、有水、有公路、汽车、桥梁、铁道、火车、高压线、红旗等,也就不具备商标的显著性.商标的显著性,应当是突出醒目、一目了然;易认易记,便于识别;能给人以强烈印象例如,"娃哈哈"饮料商标、"奇正"藏药商标等.
　　2.独占性
　　自然人、法人或者其他组织使用商标的目的是为了区别与他人的商品或服务项目,便于消费者识别.所以,商标权人对其注册商标具有专用权、独占权,未经商标权人许可,他人不得擅自使用,否则,即构成对商标权的侵犯,商标权人依法可以追究其相应的法律责任.当然,根据《商标法》第5条规定,两个以上的自然人、法人或者其他组织可以共同向商标局申请注册同一商标,共同享有和行使该商标专用权.3.价值性
　　商标作为一种无形资产,具有价值.商标首先代表着商标权人生产、经营的商品或提供的服务项目的质量、信誉和形象,同时,商标权人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用,使商标具有了价值,也增加了商品的附加值.商标的价值可以通过评估确定,并可以有偿转让和许可他人使用,例如,长虹"彩电、空调环保电池系列商标估价260亿元人民币,"庄吉"服饰商标估价为1.1亿元人民币,中华老字号"王致和"食品商标被估价6000万元人民币.
　　4.竟争性
　　商标是商品信息的载体是参与市场竞争的工具.生产经营者或服务提供者的竞争就是商品或服务项目的质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务项目的竞争力就越强.例如,美国可口可乐公司的老板曾经说过,即使可口可乐公司全部被一把火烧毁我照样是亿万富翁,因为大火只能烧毁我的厂房设备等有形资产,只要凭借"可口可乐"这商标我就可以毫不费力地吸引投资或获得银行贷款…可口可乐也能因此快速重生.

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