单一商标战略的使用条件

　　企业使用单一商标战略,要注意以下几方面的条件:
　　１．不同产品具有相似性或相连性.
　　企业不能在两种或多种截然不同的产品上使用同一个商标,否则容易导致失败.比如,我国杭州的"娃哈哈"集团,"娃哈哈"作为儿童饮料的商标出名后,企业将其"娃哈哈"商标应用到其生产的童装产品类别上,虽然儿童饮料和儿童服装还是有一定的联系,但是饮料和服装还是相距比较远的产品类别,"娃哈哈"童装并没有打开市场,而是陨落了.但是,也有个别单一商标横跨截然不同的多个产品领域.英国的维珍就是一个比较特别的单一商标,该企业最早是伦敦一家小型的邮购公司,后来发展成为集航空、铁路、化妆品零售连锁、电台、电视台、可乐饮料、酒类、避孕套、服饰等几十个门类产品或服务的商标.
　　２．产品的质量水平要大致相同.
　　一般来说,不同商标分别代表着不同的产品形象,如果将同一商标运用到质量差别很大的同一产品类别或者不同产品类别上,质量水平比较低的产品就会对质量水平比较高的产品形象有所影响,从而导致客户在商标消费中找不到自豪感而放弃对商标的忠诚和喜爱.
　　３．产品的目标客户群应大致相同.
　　不同商标都是适合不同目标客户群的,如果将同一商标运用到目标客户差异很大的同一产品类别或者不同产品类别上,就会使得商标无法定位,既想顾左又想顾右的商标定位,最终只会失去既有的目标客户群.

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