世界商标实验室商标评估方法

　　世界商标实验室（WorldBrandLab）是一家国际化、专业性的商标研究机构,总部在美国纽约,由１９９９年诺贝尔经济学奖得主、"欧元之父"、美国哥伦比亚大学教授罗伯特?蒙代尔（RobertMundell）担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团（icxo．com）,专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院及英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据.
　　世界商标实验室（WorldBrandLab）也是一家奉行"独立公正"原则的权威商标评审机构,始终走在学术研究前沿,独创了国际领先的"商标附加值工具箱"（BVATools）和"信任度晴雨表"（TrustBarometer）.其评估方法BVA（BrandvalueAdded）与目前通行的"经济适用法"（EconomicUseMethod）相吻合.同时,世界商标实验室拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才,他们大都来自欧美著名院校,具有不同的文化和背景.
　　世界商标实验室采用的商标评估方法是通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,运用"经济附加值法"（EVA）确定企业的盈利水平.
　　同时,世界商标实验室运用其所独创的具有领先性的"商标附加值工具箱"计算出商标对收益的贡献程度,通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及商标贡献在未来收入中的比例.最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,计算出商标的当前价值.公式为:
　　商标价值＝E×BI×S
　　E:调整后的年业务收益额.是通过对包括当年在内的前三年的营业收益及今后两年的预测收益加以不同权重后,得出的平均业务收益.
　　BI:商标附加值指数.运用"商标附加值工具箱"计算出商标对目前收入的贡献程度,表现为商标附加值占业务收益的比例,这其中包含了对商标附加值在经济附加值中的比例的计算.S:商标强度系数.
　　商标强度系数有８个要素:行业性质、外部支持、商标认知度、商标忠诚度、领导地位、商标管理、扩张能力以及商标创新.这８个方面是对商标从外部宏观环境和内部微观环境两个方面做的一个定性分析,可以通过市场调查和财务分析获得,反映了商标的未来收益.
　　商标资产的价值事实上是一种不可辨认的无形资产,商标资产价值的主要部分是与商誉价值浑然一体的,这就从根本上决定了商标资产价值评估存在"先天"的困难.所以,无论采用什么具体的评估方法,商标资产价值评估都只能是相对合理而无法做到绝对准确.
　　影响商标资产价值的因素是多方面的,因此,从多个角度进行商标资产价值评估都有其合理性.这就意味着,商标资产价值评估方法的多样化有其客观基础,我们不必要求趋于统一.
　　同时,这也意味着,按多种不同的方法评估同一商标资产的价值出现结果上的不一致是不可避免的.商标资产价值评估方法的选择,应该依评估目的而定.

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