运用商标法律策略的价值与评价

　　（一）运用法律策略的价值
　　商标战略是现代企业的一种基本战略,企业商标战略是一个集经济、法律、管理、文化等多学科为一体的综合性系统工程.制定一个科学、合理的商标战略必须以企业自身的各种具体实际为基础,通过综合考虑企业发展战略的市场目标、环境等多方面因素来确定商标的开发设计、使用、保护和推广,以达到消费者认可购买、扩大占用市场份额的目的.
　　１.增强企业商标意识
　　增强企业的商标意识,制定企业商标战略,将商标战略与企业发展战略有机结合起来,根据企业在商标上的优势来研究来制定企业发展战略,确立企业的发展方向和战略目标.同时,商标作为企业主要的竞争手段,选择确立自身的核心技术,以商标作为源头,从源头到市场,形成自己的产业链和价值链体系,使商标成为企业利润的核心转化模式和竞争优势的主要来源.
　　２．建立商标创新升级的激励机制
　　实现企业商标制度创新,就是要建立有利于商标产生、流动和产出的机制.最大限度地关注有形资产的保值,重视无形资产的价值;重视对自然人科技成果精神权利的奖励,重视产权上的激励.３．加大企业技术创新力度
　　实施企业商标战略,首先是增加商标的产出量和质量的升级,必须加快建立企业技术创新体系,形成企业在技术创新和科技投入中的主体地位.
　　４．加强企业商标的管理
　　企业商标管理工作是建立健全企业商标的管理机构,负责企业内部有关商标的注册申请、续展、许可使用以及商标管理等日常事务,企业内部职工有关商标管理方面的培训、教育、企业商标战略制订以及有关规章制度的完善等工作.在强调保护好本企业商标的同时,应掌握相关领域的商标状况额和动态,及时防止和制止他人侵犯商标权.
　　５．营造良好的市场环境
　　企业商标战略的实施有赖于良好的制度环境和市场秩序,因此,主要依靠政府发挥作用,规范市场秩序,为企业商标战略的实施创造良好的政策和市场环境.企业自己也要组织开发对外交流合作,及时了解国内外相关领域的商标状况,研究制定对策.
　　（二）运用法律策略的评价
　　１.促进商标的实际使用
　　商标的生命力在于使用,商标法的基本要求和重要价值取向就是确保注册商标的实际使用.注册商标如果不实际使用,就失去其存在的价值和意义,无法获得法律保护.
　　２.保护品牌商标
　　商标、品牌是现代社会的一项无形财富,是人类一定历史阶段的必然现象,对一个国家、民族是不可或缺的精神财产,对维护国家的政治、经济、文化等社会公共利益和公共秩序有着重要的作用,因此,各国法律都给予保护.
　　３.构建公平竞争的社会环境
　　市场是有竞争的,竞争应当是正当的,正当竞争才能树立正常和有序的社会秩序,才能体现竞争的公正和秩序的良好,也才有良好的社会环境.正当竞争的基本底线就是依法竞争,依法就需要在法律的框架内,正确地运用法律.大家都依法行事,都依法竞争,都维护良好的社会秩序,这个社会环境就一定会是符合人们愿望和能够满足竞争要求的.

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