走好“商标棋” 铺好“王者路”

　　来源:上海知识产权
　　说起《刀塔自走棋》,相信众多游戏玩家并不陌生,这款基于《DOTA2》开发的休闲游戏由国内巨鸟多多工作室创作,游戏上线不到10天的时间,就有超过70万人下载,同时在线人数突破10万人次.对于游戏行业来说,《刀塔自走棋》就像是一匹黑马突然闯入,让人瞠目结舌.而当下,《刀塔自走棋》的走红,也使巨鸟多多工作室面临游戏商标被抢注的困窘局面.
　　小编在中国商标网检索发现,目前,共有4件"刀塔自走棋"商标注册申请,但其申请人并不是《刀塔自走棋》的创作者巨鸟多多工作室,而是来自上海、江西、深圳的3家互联网公司.另外,还有多家公司提交了"自走棋"商标注册申请,其中不乏腾讯、电魂等企业.一旦上述商标申请注册成功,将会阻碍巨鸟多多工作室在对《刀塔自走棋》及衍生品等领域的进一步发展,甚至被迫放弃相关市场,对企业造成不可挽回的损失.无论《刀塔自走棋》游戏多么受玩家追捧,如果没有走好"商标棋",在游戏行业恐怕也很难站稳市场,苦心培育的"种子",最终让他人吃了"果子",真是苦不堪言.
　　商标被抢注现象在当下屡见不鲜.小编认为,游戏公司因为其游戏本身和后期角色等衍生品市场开发的广泛性,更应当具备良好的商标战略意识,在游戏研发上线前期就构建完善的商标布局,走好"商标棋",使抢注者没有可乘之机.
　　值得一提的是,注册商标是预防商标被抢注的有效手段,但是,这并不代表企业要盲目地注册大量商标.企业应在考虑自身经营范围和内容的基础上,对当前市场进行商标注册,建立起合理的行业布局.此次多家公司在《刀塔自走棋》走红之时,抢先一步申请"自走棋"系列商标,而自身却没有相关的实质性游戏内容.且不说"刀塔自走棋"和"自走棋"商标被许多公司抢注的行为是否正当和合法,但在当今竞争激烈的市场环境中,想要获得游戏玩家的好评,开发出好的游戏内容才是"王者".
　　商标和经营内容相辅相成,缺一不可.此次《刀塔自走棋》游戏遭遇商标抢注一事,也给业内游戏企业敲响警钟,为避免商标被抢注后花费大力气追索自身权利,应及早"织"好"商标网",下好"商标棋",做到市场未动,商标先行,才能使抢注者没有可乘之机.

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