苹果电脑也将原来的彩色

　　商标标志的设计有五个方面的原则;
　　(一)营销原则
　　营销原则是指一个优秀的商标标志必须具有思想,即商标内涵.商标标志是商标内涵的载体.通过"视觉语言"商标标志,内在的商标内涵能够传达出来,如商标价值观、产品类别、产品原料、产品产地等.例如,耐克的标志反映出该商标的果断和动感;美的柔美的标志反映出生活的温馨;彪马、安踏富有动感的标志反映出运动的活力;加勒比酒( Carib)的"酒瓶盖"标志反映出所经营的是酿酒业:贝蒂?克罗克的"勺子"标志反映出所从事的是食品行业;深圳航空的新标志是一个篆体的象形的"鹏"字,代表"鹏城"深圳等等.
　　(二)创意原则
　　从一定意义上说,优秀的商标标志应当成为一件艺术品.因此,商标标志设计应当强调创意,表现为:富有原创性、简洁明了、富有视觉冲击力.例如,耐克的"一勾"标志新颖独特,富有视觉冲击力,同时又简洁明了,不失为商标标志的佳作.相反,一些商标标志的设计模仿著名商标,失去了独特性和原创性,如深圳某生产果冻等食品的企业标志就非常像统一企业的标志,只是颠倒了180°.
　　(三)设计原则
　　标志涉及到色彩、线条、形状等要素的组合,因此需要从艺术设计的角度予以考虑.不同的颜色、线条、形状均有不同的心理学含义,设计之前需要考虑.在标志设计当中,还需要考虑色彩、线条、形状、文字搭配的协调性和对比性.协调性是指各种要素的分布让人赏心悦目,让人产生和谐印象;对比性是指利用不同的大小、形状、密度和颜色,使各种要素组合在一起形成视觉冲击力,让人印象深刻.例如,在IBM的标志中,各字母被等距线条隔开,让人有和谐之感;又如百事可乐的标志,由红与蓝两种对比色构成,视觉冲击力强.(四)认知原则
　　标志是影响消费者的一种传播工具,因此需要从消费者认知的角度考虑其设计.一些认知方面的要求包括通俗易懂、鲜明醒目、容易记忆、符合消费者的风俗习惯和审美观.奔驰车的标志是一个三叉星环,很像一个方向盘,一看就知道是汽车商标,很容易识别和记忆.
　　(五)情感原则
　　一个成功的商标标志应当能让人产生情感上的偏好,这就要求标志设计必须具备以下特点:浓郁的现代气息、极强的感染力、给人美的享受、激发丰富联想、令人喜爱等等.例如,2006年美的集团更换的新标志以单一的浅蓝色替代了原来的紫色和橙色,以凸显优雅、简约和国际化,更适合现代人的审美观;苹果电脑也将原来的彩色"苹果"标志调成银色的透明"苹果"标志,也是为了增加现代气息.

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