英国商标品牌战略实施之法律策略（下）

　　培育商标品牌策略.包括:（１）品牌质量战略.品牌质量战略是商标战略的核心.在实施品牌质量战略时,首先要确定产品质量目标;其次是要明确质量标准;第三,加强质量管理.（２）品牌技术战略.企业实施商标战略应以技术战略为动力.就传统名牌来讲,其之所以能经久不衰,永保名牌地位,技术的支持作用非常大.品牌技术战略主要包括:1)技术创新战略;2)技术引进战略;3)技术改造战略.（３）新产品战略.一个企业在巩固已有产品的前提下,要不断开发新的产品与服务吸引顾客.（４）品牌人才战略.企业实施商标战略,关键是人才.企业的人才包括管理人才、技术人才、操作人才.管理人才的重点是要有一批德才兼备、懂得现代化管理的企业家以及各类专门管理人才.企业家特别要具有战略眼光和准确预见未来趋势的决策能力.技术人才主要是要有一批勇于技术创新和技术改革、熟悉技术业务的工程技术人员.操作人才则是劳动在第一线的工人.质量、技术、管理等等,归根到底在人,在有高素质的人才去实现.
　　商标保护策略.英国的商标保护分为两种:自我保护和法律保护.
　　商标的自我保护.商标应随时代的变化而发展,企业应时刻关注自有商标的保有情况,使商标不在时代发展中丧失其显著性,一旦发现有丧失显著性的可能,就要申请注册新的商标,若发现商标侵权的情况,要及时利用法律手段维护自己的权益. 商标的法律保护.商标主管机关的行政保护与司法机关的法律保护.英国知识产权局采取多种息诉解诉的方法解决商标争议,切实维护当事人的利益.英国知识产权局专门设置了当事人和解程序,为愿意通过和解方法消除纷争的当事人提供９个月的时间.英国知识产权局提供的数据显示,约有１／４的商标异议案件是通过这种方式解决的,这既可以使当事人省去高昂的诉讼费,又可以节约相当的司法成本.在因不服英国知识产权局行政决定而寻求救济的商标案件中,约有８０％的案件当事人选择了仲裁之路,当事人做出这种选择,除与费用成本有关外,同时也与仲裁采取一裁终局原则,能高效解决纠纷,从而避免旷日持久的诉讼有关.在英国,当事人选择仲裁解决商标纷争,通常在三个月后就可以得到仲裁结果.
　　英国当事人如果通过行政与司法方式解决商标争议,所付的费用较为昂贵.利用救济调节手段适当提高司法程序启动的门槛,既减少了当事人滥用程序的现象,又减少了行政与司法资源的浪费.

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