消费者对地理商标产品价格敏感

　　共享地理商标情形下大小厂商都可以在产业内并存,图４．２刻画了一个地理商标内部小型和大型两种企业并存的平均成本曲线.我们知道,小企业固定资产投资远小于大企业,小企业固定成本分摊在单位产品上的费用则低于大企业,假定两种企业生产地理商标的单位变动成本相同,如在当地采购相同价格的原料,那么小企业最低平均成本对应的最小有效生产规模则低于大企业.在图４．２中我们可以看到,产量小于Ａ３,小企业拥用有成本优势;产量大于Ａ３,大企业拥成本优势.小企业通过较小的生产产量Ａ１,就可达到最小有效规模,而大企业由于较高的固定成本,只能在远大于Ａ１的产量Ａ２处才可获得最小有效规模.原因很简单,比如在山西老陈醋行业,使用密封管道技术生产达１００００吨的企业需固定资产投资４０００万元,而家庭作坊式的小企业固定资产投资１０万元,年生产规模即可达到１００吨.大企业的生产能力利用水平的高低决定着它的平均运营成本,如它的生产能力利用水平较低,产品的平均成本就可能会高于小企业.小企业如果能完全释放其生产能力,则可获得较好的成本优势.因此,在地理商标产品的本地化销售过程中,小企业更以价格导向去获得能满足其生产能力的市场份额.尤其地理商标产业有较多的家庭作坊式的小企业存在,价格竞争就表现得异常突出.在本地化市场服务过程中,本地企业所创立的水平差异基本上都是以当地的消费习俗为轴心的,产品的同质化现象十分严重,这样就导致了剧烈的价格竞争,引发消费者对价格的敏感.

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