注册商标是劳动的结晶

　　注册商标作为一种财产并不是自然选择的结果,而是一种制度产物,是对其中包含的利益的权利拟制,或者说作为一种值得保护的民事权益,注册商标被赋予了权利的外衣.保护商标并不是因为商标的图样表现出多大的美观与创意,而是注册商标本身包含了诚实经营与市场正当竞争的利益,它不是一种对图样的垄断,而是一种劳动结晶,是体现着道德力量的工商业产权.商标的财产哲学完全隐藏在劳动产生的价值与保护商标的正当性中.
　　商标具有结构性,商标的识别要素能够发生作用需要一个人为过程.这一过程在性质上是劳动过程,商标的财产属性是劳动所规定的.在商标的形成过程中,大致有三个性质的劳动需要审视:
　　一是商标图案的设计尤其是独创性设计蕴含着独创性劳动;
　　二是商标是对企业的各类创新技术或者营销方式的革新进行保护的方式,是对商标所代表的商品或者服务的信誉的保障,在商标的信誉产生或者最原始的商品或者服务质量的提高上,劳动发挥着重要作用;
　　三是商标代表着图样与特定的商品或者服务的固定联系,这种联系的产生过程包含着管理者的心智与劳动. 如果将第一类劳动视为商标蕴含的劳动,则会将注册商标与作品的劳动性质混淆起来.商标图案在本质上是美术作品,是以其独特性的表达方式向社会传达信息与知识的,图案的表达性是著作权的保护对象.不能因为"武松打虎图"包含着人们对名著人物的喜爱之情而就能成为商标,该图所显示或者表达的内容仍然是这一小说情节.只有在商品或者服务上使用后,商标图样能够引起人们认识商品或者服务的注意,才能称为商标.商标设计过程中的劳动是商标成为财产的前劳动,而且并非必不可少.有些商标,比如"泰山"牌、"雪莲"牌等,本身是一些现有文字,则无论如何,这些汉字不包含设计的辛劳,商标权人享有专有使用权的原因根本不在这一浅表层.也正是基于第一类劳动的认识,才有人提出了商标的著作权保护命题.这是一个伪命题,名为对商标的保护实际上是对独创性的商标图样的保护. 如果将第二类劳动作为注册商标保护的根据,则很可能会混淆专利与商标保护的关系.专利保护以具有创造性、新颖性、实用性的技术为基本对象,涉及到实用新型与发明等基本内容(在我国还涉及到外观设计).专利被认为是技术发明的最佳促进法,也最能通过激励机制的运用来激发天才之火.但是,专利技术并不是抽象的,而是具体体现在商品或者服务的生产、制造、加工、设计等各个环节,与每一个具体商品或者服务有关联,商品或者服务的特性、质量、规格标准、结构、材料等内容无不与技术息息相关.将这些技术,或者以技术为主的商品或者服务的声誉要素与商誉结合起来,无疑是比较接近真实的.这些要素对于商誉的增长有比较大的影响,没有技术支持的商品或者服务在商品或者服务市场上只能是昙花一现,不能长久.但是商誉毕竟不是来自于技术性的劳动,商誉的积累是对诸如此类的要素进行综合并通过对各个要素通盘考虑的重新组合与安排而产生,而且如果将技术性劳动作为注册商标的理据,则显然是对技术性创造劳动的双重保护,有违专利制度与商标制度分立的初衷.
　　第三类劳动,即包含着商标经营者的心智与管理水平的劳动,才构成了商标作为劳动成果的理据,这类劳动实际上是一种管理劳动,即将商标生成、维持与增值的各种影响要素均作为管理的对象,在实际的管理工作中实现注册商标的识别性与价值性.在现代管理条件下,充分调动可以利用的各种要素进行组合安排,充分发挥各要素自身的优势与结合潜力,达到通过部分的简单相加所不可比拟的经济效益,又是一个集成创新过程.集成创新的目的在于调动各个方面的优势,以最优的组合方式进行管理,在产业细分与关联实现中实现最大收益.集成创新建立在系统科学的基础之上,立足于系统的整体性、综合性、层次性、结构性、环境关联性与功能性等基本属性,通过对系统内部基本关系的认识,运用系统方法进行部分改造、结构重组、层次优化、环境改善与功能改善,从而实现整体超越.因此,可以说商标的价值性就蕴含在集成创新实践中.

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