副商标战略的特点

　　在商标实践中,企业常常给一种产品起一个在原有商标名字的基础上附加一个修饰词的商标名字,这种商标战略就称为副商标,也叫做修饰商标或者亚商标.相对于副商标而言,原有商标或者是说公司商标就称为主商标.例如,联想集团给笔记本起名为联想昭阳,给台式计算机起名为联想天麒、联想天麟、联想同禧、联想天鹭、联想未来先锋等.这里的"昭阳"、"天麒"、"天麟"等就是所谓的副商标.企业将已有商标与副商标结合起来用于一种产品的商标战略,就叫做副商标战略.主副商标,就像写作中标题与副标题的关系.这种"副商标"在产品中往往能起到"画龙点睛"的作用.副商标战略正被越来越多的国际著名企业所重视.
　　副商标作为一种商标战略,相对于其他商标战略,具有以下特点:
　　１．从本质上讲,副商标战略仍然是一种商标延伸战略.
　　它需要利用消费者对现有成功商标的信赖和忠诚度,推动副商标产品的销售.从海尔等公司的实践看,副商标战略能避开多商标战略和单一商标战略的陷阱.
　　２．副商标是对主商标标识的进一步细化.
　　主商标往往有一个比较宽泛的标识范围,其下面可以包含很多种类的产品.例如"海尔",其下面不仅包括冰箱、洗衣机、空调,还包括电视、各类小家电等.如果加了个"小小神童"这个副商标,人们便会很快同小巧的洗衣机联系起来,以便于消费者进一步区分各种不同的产品.
　　３．副商标更加直观形象地表达副商标产品的特点和个性形象.
　　每个商标都是属性、利益、价值、文化、个性和用户的无形组合.副商标一看就可联想到更具体的产品特点和个性形象.例如"西门子?捷净"滚筒洗衣机,让你听到"捷净",马上想象到洗得洁净的衣服,看到"捷净"就会联想到洗衣机的快速和低噪音的特点.又如,"海尔"用"大王子"、"帅王子"等来命名,栩栩如生地表达了"海尔"不同冰箱的特点.再如"红心?小厨娘"电饭煲,以"小厨娘"为副商标,不仅与厨房用品的个性形象十分吻合,而且洋溢着温馨感,具有很强的亲和力.４．副商标的命名往往通俗,听起来顺耳,易于流传.
　　如"小小神童"、"帅王子"、"小厨娘"、"三星"等副商标,名称很具中国特色,容易为人们所认知和传播.
　　５．副商标可以常换常新,让消费者感知新产品的问世,创造全新的卖点.
　　主商标的创立,一般要经历较长的时间,投入较多的人力物力才能树立起来,而副商标可以常换常新,给消费者一种新鲜的感觉,创造新的卖点.
　　６．副商标一般不额外增加广告预算.
　　由于副商标战略宣传的中心仍然是主商标,副商标从不单独对外宣传,都是依附于主商标联合进行广告活动,因此可以理解为把该产品预算的宣传费用主要花在主商标的宣传上.尽管副商标收到了良好的推广效果,但是主商标也几乎完全"享用"了宣传支出的效益.

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