剑走偏锋的诱惑剑走偏锋的诱惑

　　1931年6月6日的《民国日报》刊载的一则小事很有趣,说有一位自命为广告学者的人,办了一家广告设计顾问社,有人请他去"顾问"一下,他的设计意见很独特,说:"广告之效力在于触目,广告用女人,最易触."20世纪二三十年代,以上海为中心的商标上挤满了女人,其目的无非是商人们为了让观者触目.
　　客观地说,为了这一"触",老商标中的一些女人是很会卖弄风情的."触我春愁偏婉转,撩他离绪更缠绵",她们很容易让人想起海派小说里的故事与人物,那微笑稍纵即逝,那姿态欲罢还迎,那衣着似掩似露,如此这般对于男人是具有相当诱惑力的.三四十年代,有好事者以海滩的比基尼小姐、溪水旁的薄纱女郎、睡床上的半裸少妇等来引诱观者、消费者,以迎合当时某些不良思潮.难怪鲁迅批评说:"中国现在并非没有健康的女性,而月份牌所描写的却是弱不禁风的病态女子.这种病态不是社会的病态,而是画家的病态."据民国史料记载,30年代初,杭州市政府曾发出布告,取缔报馆登载猥亵的图画广告,所谓"猥亵"图画就是指裸体女人.如上所云,也是造成美女商标统统被后人长期认为审美层次不高,并沉寂几十年的最大祸端.当时有一位算是广告圈里的人在1931年的报纸上撰文道:"广告中的女人实在也可笑得很,有些广告与女人毫无关系,文词也和图画莫不相关,广告家却硬生生地画上一个女人,其用意固属莫名其妙."其实,广告的效力并非像此人说的"可想而知".我们所见较多的还是美女为烟草出镜的商标与广告,众所周知,香烟是男人的专利,烟草商和广告画家就是要剑走偏锋,且不厌其烦,让画中人取悦男人那不劳而获的想象.男人呢,也在乐此不疲的欣赏中记住了商标与广告一角的香烟牌号.
　　老商标中的女人世界,毕竟是以特定年代不多的几个发达城市中上层社会为模本的,甚至是想象中的真实,它并不足以承担起反映最大众、最普遍生活的实情.战乱频频、四野焦土之外,农妇、工女不是为饥寒、疾病、反抗、愚昧所困,就是为工作、家务所累,时装淑媛给她们带来的心理是复杂的,猎奇、惊叹、向往、羡慕,还是美梦?
　　今天,从历史的角度来看老商标,以及它所记录的女人世界,我们是不必以偏概全的.正是在女人效仿的日子里,在男人欣赏的目光间,在商人推销的过程中,老商标记录了那个时代都市女人的生活状态,从一定意义上又带动了她们追寻美好与新生活的步伐.画面中所描绘的生活影像、审美意识、价值观念,与今天的城市生活可能有或多或少的共鸣之处,这也许是现代人怀旧、青睐、收藏的原因之一吧.

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