中国工业品牌商标的发展轨迹（1）

　　中国的品牌商标发展真正兴起于２０世纪８０年代,源自于改革开放和市场化经济的发展.改革开放以来,我国品牌商标从无到有,从少到多,大致经历了以下四个发展阶段.浙江省的品牌商标建设也基本上与这四个发展阶段相符合.
　　第一阶段:品牌商标启蒙时期（1993年以前）
　　中国企业品牌商标建设的启蒙阶段,从时间上界定为从新中国建立到１９９２年邓小平南方谈话为止.这是中国企业品牌商标建设经历时间最长、品牌商标数量最少、品牌商标最稳定的阶段,企业在无意识中建立了自己的企业产品品牌商标.１９７８年开始,改革开放积极展开,标志着中国开始从计划经济向市场经济转轨.中国企业也开始了市场经济下的博弈.在这一时期,企业的竞争环境并不是很激烈,国内企业还处在规模小、实力弱的竞争局面,所生产的产品数量、种类也相对较少,追求的仅是商品的商标注册,对于品牌商标还处于无意识阶段.不论是企业还是消费者对品牌商标的认识都处于一知半解的层面,远远谈不上品牌商标建设的高度.当时,民间社会对于商品认知主要是产地,而非品牌商标.例如:上海货、美国货、日本货等.这个阶段,已经有部分地区政府开始引导企业开发品牌商标,其中最著名的是１９８０年代中期,由上海市政府发起的"上海品牌商标工程".这个阶段末期,广告意识开始觉醒,广告活动开始介入部分品牌商标的塑造,并取得相应的成功.直到１９９０年代,随着广东及沿海诸省经济的迅速崛起,以及国外商品的大量进入,很多品牌商标由于经不起市场竞争的冲击,先后淡出市场.例如:北京的牡丹牌电视机.这些企业,大多为国营企业,由于没有退去国企特色和及时改制,加上资金不足、人员冗繁等原因而无法继续存活.这些消失的企业的共同特点就是缺乏相应的市场竞争意识和机制,缺乏品牌商标建设的理念及具体行动,从而导致企业自身的破产和商品的消失.
　　浙江省也在这个阶段出现少许的品牌商标建设活动.其中,民间品牌商标以飞跃缝纫机、吉利汽车为代表,国营企业以杭萧钢构、杭州汽轮动力集团及万向集团等国营企业的转型转制为代表.第二阶段:品牌商标发展时期（1993—1997年）
　　１９９０年代,承袭前一阶段的改革成果,全国绝大多数地区解决了温饱问题,开始向小康社会过渡.此时,民族企业遭到了来自外资企业的种种压力.家电行业中的日本松下、索尼、东芝等外资企业在１９８０年代末大量进入中国.这些海外品牌商标对中国本土企业形成了巨大的压力,迫使本土企业不得不开始求变,力图在激烈的竞争中维持生存.因此,邓小平同志在１９９２年的南方谈话中特别鼓励中国企业:"我们应该有自己的拳头产品,拥有中国自己的品牌商标,否则就要受人欺负."在此后的一段时期,中国企业开始逐渐意识到品牌商标建设的重要性,并力图寻找品牌商标战略中的各种营销手段.国家同时也不断出台各种宏观政策,鼓励品牌商标的发展.１９９３年枟中华人民共和国商标法枠进行了重新修改和公布,从而使商标制度在中国逐渐建立并走入正轨.１９９６年,国家工商总局发布枟驰名商标认定和管理暂行规定枠,标志着我国驰名商标的认定和保护工作走入了法制化、规范化的轨道.这些都有利地推动了中国产品品牌商标建设的发展.

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