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评估消费者对母商标的认知及选择延伸产品

一、测量消费者对母商标的认知情况母商标该向何处延伸取决于消费者对该商标的认知情况,而不是企业自身

2020-03-21

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评估商标资产成果联合分析法

联合分析法是一种以调査为基础的多变量方法,它使营销者能够探测描绘出产品和商标相关的消费者购买决策

2020-03-21

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评估商标资产成果综合法

比较法主要是对商标资产的具体利益的粗略评估、对比,而综合法则是从整体上对商标价值的总体估算.对商标

2020-03-21

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评估商标资产成果比较法

比较法主要用来测试消费者对不同商标的态度和行为以及营销方案所导致的态度和行为的变化.按照测试的内

2020-03-21

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评估可以从多个角度来展开

在营销科学研究院(MSI)1999年主持的商标资产计量研讨会上,学术界和实业界总结了商标资产测量的目的和意义

2020-03-21

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评价品牌延伸的成败

管理者需要对商标延伸的表现作出评价.这个评价基于两个标准:(1)延伸的产品是否获得了良好业绩?(2)延伸产品

2020-03-21

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评价品牌商标的理由

最初,评价品牌商标是起因于企业为状况不佳的资产负债表采取的防御措施.很快地,大家认识到品牌确实有其重

2020-03-21

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证明该商标使用持续时间的有关材料

什么是驰名商标? 依据《驰名商标认定和保护规定》第2条可知,驰名商标是指在我国为相关公众广为知晓并享

2020-03-21

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证明商标集体商标的审查标准与使用管理

审查标准与普通商标一样,证明商标、集体商标也需要经过形式审查、实质审查,但与普通商标的审查有些不同

2020-03-21

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证明商标集体商标保护

我国《商标法》原先没有对证明商标和集体商标作出规定,直到１９９３年对《商标法实施细则》进行修改时

2020-03-21

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