陶瓷行业建立商标知识产权联盟

　　近日,在九牧、惠达、东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎、恒洁、箭牌、浪鲸卫浴等知名企业的牵头下,建陶企业知识产权联盟正式成立.联盟将通过招投标方式引入专业的调查公司和律师事务所,共同解决商标侵权难题.
　　长期以来,我国陶瓷卫浴行业的知名品牌都曾遭遇被"山寨产品"围追堵截的问题,丢失市场份额不说,还伤害了自己辛苦打造的品牌形象,让从业者苦不堪言.
　　笔者对陶瓷卫浴行业知识产权保护现状进行梳理后发现,其存在以下几个问题:首先,部分集中区域假冒问题突出.比如,广东潮州、山东淄博、河南长葛等地均出现假冒知名卫浴品牌的现象.在这些地区,除部分厂商明目张胆生产、销售假冒品牌外,还有不少比较隐蔽的制假工厂.只要与其中一家工厂进行深入联络,该厂就会承诺为客户"定制"生产各类品牌的产品.正因如此,各大陶瓷卫浴知名品牌几乎每年都要耗费人力物力和财力,前往这些地区进行打假.
　　其次,互联网侵权问题较为严重.由于互联网侵权具有成本低且隐蔽性强等特点,不少侵权分子利用这一点,在海外注册空壳公司,然后以空壳公司名义开设网站、公众号、微博账号等进行假冒产品推广和销售,这导致权利人难以查找真实经营主体.另外,在一些网络商城,涉及一个品牌的假冒抄袭店铺往往多达几十家,不同店铺的侵权形式还不同,比如有的通过设置他人知名品牌关键词的方式获得流量和点击量等,这导致权利人难以一一解决商标侵权难题.
　　再者,调查取证难.陶瓷卫浴企业应对假冒案件时,需要进行大量的调查取证,而现在的侵权分子具有很高的反侦查意识,导致假冒产品具有很强隐蔽性特点.比如,一些假冒案件中的犯罪嫌疑人会使用网络即时通讯工具进行产品销售,这样就很难查明其侵权工厂所在地.再比如,在多起商标侵权及不正当竞争纠纷案件中,被告都是将权利人的商标或者企业字号在海外注册为自己的公司,再以这些海外公司的名义在国内实施侵权行为,既误导了消费者,也给权利人造成极大困难.
　　笔者认为,联盟的成立或将给改变商标侵权困境带来诸多机遇.首先,知识产权联盟建立了知名品牌共同解决难题、分担和分享的运营机制.面对涉及多个品牌的同一假冒案件,权利人可以资源互补、费用分担,能有效降低单个企业的问题解决成本,解决个别企业在商标难题上的资源短板.
　　其次,联盟还会建立案件的媒体宣传机制.如此一来,对于一些共同进行区域性打假的案件,可以有效地传播出去,这对侵权分子可以起到震慑作用.
　　再者,商标联盟引入专业的调查公司和律师事务所,既可以发挥调查公司在刑事打假以及侵权调查投诉方面的优势,对假冒行为进行全面调查,也可以发挥律师事务所的专业法律知识优势,对侵权分子提起诉讼并以典型案例方式传播出去,最终实现全面联盟和止损的目的.
　　需要指出的是,在将来的维护商标主权过程中,单单依赖知识产权联盟成员企业的力量显然还是不够的,所以联盟的另一个职能应是充当与政府层面沟通的桥梁,通过积极沟通,推动政府层面为陶瓷卫浴行业的知识产权保护提供进一步的支持.比如,同工商执法部门积极沟通,推动相关部门对假冒陶瓷卫浴行业的重点知名品牌作为进行执法查处;与立法机构积极沟通,提高侵权成本和判赔金额;与当地相关政府部门沟通,争取相关政府部门对于商标联盟资金和资源的支持等.
　　企业抱团加上政府支持,笔者相信,商标知识产权联盟的未来值得期待.

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