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酒店商标形象的意义

(1)良好的商标形象有利于提升酒店竞争力在商标竞争时代,商标成为酒店塑造核心竞争力的核心资源.随着酒店

2020-03-21

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酒店商标形象内涵与特征

(1)商标形象内涵 20世纪50年代,大卫?奥格威提出商标形象的概念及对商标形象的认知和实践,他指出:商标形象是

2020-03-21

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酒店商标广告传播

商标的广告传播是指商标经营者采用付费的方式,委托广告经营部门通过传播媒介,以现代科学技术和先进设备

2020-03-21

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酒店商标国际化的路径

我国本土酒店经过三十余年的发展壮大,已经初具规模与实力;面临国外酒店商标的大举入侵和国内市场竞争日

2020-03-21

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酒店商标国际化的内外动因

1)经济全球化宏观环境驱动商标国际化 20世纪80年代以来,各国之间经济联系日益紧密,经济全球化成为世界经济

2020-03-21

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酒店商标国际化基本模式

酒店商标国际化模式主要有三种:原创商标模式、联合商标模式、并购商标模式.不同商标国际化模式的适用条

2020-03-21

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酒店商标危机管理的内涵与原则

对于酒店来说商标就意味着市场生命力.知名酒店商标的塑造是一个系统的工程,需要长期投入大量的人力、物

2020-03-21

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酒店商标危机的特征

1、危机的概念关于危机的概念,中外学者从不同的角度给出不同的定义.福斯特(1980)认为:"危机具有四个显著特

2020-03-21

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酒店商标危机的形式

酒店商标危机的表现形式多种多样,主要有经营危机、形象危机、信誉危机、文化危机、质量危机.各种危机的

2020-03-21

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酒店商标公共关系传播

1)公共关系的含义与特征从商标传播的角度来看,公共关系是指酒店通过正确处理企业与社会公众的关系(包括

2020-03-21

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